“吃喝玩樂購狂歡勝地”“潮人聚集區(qū)”“25H不夜城”……位于禪城的佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園身上的“光環(huán)”數(shù)都數(shù)不清。作為“頂流”，它一年三登央視。從去年7月到今年8月，央視新聞先后三次聚焦佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在“助企紓困促消費(fèi)”和“點(diǎn)亮‘夜經(jīng)濟(jì)’新活力”上的相關(guān)亮點(diǎn)舉措和亮眼成績。



大家或許好奇，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園憑什么引領(lǐng)市場風(fēng)向，脫穎而出成為“新聞眼”，被央視在全國觀眾面前屢次“點(diǎn)名表揚(yáng)”？今天，小編帶你一起來解碼佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“成功秘籍”。



瞄準(zhǔn)潛力客群
順應(yīng)年輕化大勢


對(duì)于文旅、餐飲等休閑娛樂消費(fèi)，年輕人有足夠的理由成為主流群體。抓住年輕人的心，就是抓住當(dāng)下最具有潛力的消費(fèi)群體。
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)新勢力在旅游、文化、娛樂等消費(fèi)群體中占比已接近50%。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正是順應(yīng)了這樣的消費(fèi)趨勢。據(jù)介紹，產(chǎn)業(yè)園日均客流量約6萬人，節(jié)假日可達(dá)10萬人以上，其中90%以上是18歲到30歲之間的年輕人。



能夠吸引年輕人，靠的是“產(chǎn)品”。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在商業(yè)布局上充分地考慮了年輕人的喜好，將密室逃脫、餐飲、酒吧、Livehouse等年輕人追捧的消費(fèi)場所與商業(yè)品牌整合，打造出了“天倫成長中心”“25H玩樂公園”等獨(dú)具生命力的“產(chǎn)品”。



用產(chǎn)品思維做經(jīng)營


《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》顯示，近兩年來，七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求，蘊(yùn)含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費(fèi)平均月支出占比為27.6%。這意味，年輕人更喜歡“有內(nèi)容”的消費(fèi)。而佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如今也正把重心放在了“精神消費(fèi)”上，用文化、用精神來打動(dòng)消費(fèi)者。


“天倫城市成長中心”的活力逐漸彰顯


為更深入地實(shí)現(xiàn)“精神消費(fèi)”平臺(tái)建設(shè)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園從一個(gè)傳統(tǒng)的辦公、商業(yè)園區(qū)迭代升級(jí)為“天倫城市成長中心”——“文、商、旅、體、學(xué)、創(chuàng)”六位一體的步行街區(qū)。只依靠入園企業(yè)品牌商家去引流是無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，所以佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園把整個(gè)園區(qū)當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品“天倫城市成長中心”來打造，讓園區(qū)本身成為一個(gè)引流神器。



緊跟“流量”風(fēng)口

握緊“夜經(jīng)濟(jì)”金鑰匙


夜經(jīng)濟(jì)如今正是提振消費(fèi)活力的“風(fēng)口”。身為第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，在夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一直走在前列。深夜依然人聲鼎沸是一種常態(tài)。目前，園區(qū)涉及夜間消費(fèi)的商家有298家，其中近200家營業(yè)到凌晨。


夜間集市熱鬧非凡


“25H玩樂公園”是佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的重磅產(chǎn)品，力求打造一個(gè)立體的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)空間，其中不僅有琳瑯滿目的餐飲選擇，還有夜間集市、戶外演出、運(yùn)動(dòng)空間、親子空間、酒吧………共同組合成“四街八公園”的整體布局。夜讀、夜購、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娛和夜展等業(yè)態(tài)正在聚合成一個(gè)完整的夜間消費(fèi)鏈條。同時(shí)“一天24小時(shí)有25小時(shí)的快樂”也成為“精神消費(fèi)”在時(shí)間上的延伸。


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近期活動(dòng)推薦




后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)好產(chǎn)品的需求升級(jí)和對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的青睞，成為下沉市場存量開發(fā)之機(jī)遇。如何讓文創(chuàng)成為鏈接文化與消費(fèi)的橋梁，如何讓文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升文化自信，如何讓文創(chuàng)賦能文商旅新事物，是”體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的重要課題。


廣州、佛山是“三舊”改造的發(fā)源地，“老”與“新”的不斷碰撞，造就了特色鮮明的廣州風(fēng)格，文化傳承、潮流時(shí)尚、創(chuàng)新活力、科技先鋒的相互融合更讓廣佛成為探索文創(chuàng)賦能之道的最佳首選地。

12月8日-12月11日，4天3夜廣佛站，7?個(gè)文創(chuàng)標(biāo)桿項(xiàng)目考察，1?堂大咖導(dǎo)師課程，4?位重磅導(dǎo)師主題分享，讓我們走進(jìn)廣佛一起探索文創(chuàng)賦能之道。


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永慶坊

最美文創(chuàng)老街，從”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”到文化新地標(biāo)


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大咖導(dǎo)師課程

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重磅課程：以文創(chuàng)力激活農(nóng)文旅商業(yè)獲利心法


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黃信彰
肯默整合設(shè)計(jì)創(chuàng)始人
臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)文旅教父

在兩岸深耕文化創(chuàng)意領(lǐng)域已十五余年，擅長園區(qū)建構(gòu)整合、主題館、觀光工廠、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、品牌策略、伴手禮開發(fā)設(shè)計(jì)及IP建構(gòu)等領(lǐng)域。結(jié)合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)、交互式營銷設(shè)計(jì)、商業(yè)策劃、包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)，全方位為客戶量身打造高效商業(yè)模式。截至目前共經(jīng)手百余家企業(yè)的品牌打造，客戶涵蓋農(nóng)業(yè)、烘培、食品、生技、中藥、工業(yè)制造等多元領(lǐng)域。更因其知識(shí)背景與實(shí)際經(jīng)歷，被稱為「臺(tái)灣觀光工廠教父」。
黃老師亦長期耕耘「美麗鄉(xiāng)村」與「特色小鎮(zhèn)」多年，擔(dān)任多個(gè)美麗鄉(xiāng)村項(xiàng)目之顧問，而特色小鎮(zhèn)之典范-無錫「東方田園」，更是由他領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)。部分知名案例有:
?青島「海爾世界家電博物館」
?浙江嘉興「歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)」
?「田園東方」-國家中央一號(hào)文檔案例、集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園小區(qū)于一體之田園綜合體。
?「好一朵茉莉花」-南京馳名主題伴手禮品牌
?「滇覆旅徒」-中國南亞博覽會(huì)交互式智慧旅游體驗(yàn)特展
?「江南貢院」-科舉文化伴手禮門店
?-安吉「魯家村」-鄉(xiāng)村振興示范村


授課大綱:
PART 01 何為文創(chuàng)力YTZ模型
一如何以文創(chuàng)力理論貫徹所有落地項(xiàng)目(從引流到體驗(yàn)再到轉(zhuǎn)化)
一如何以消費(fèi)者視角重新審視服務(wù)與產(chǎn)品
一如何做好時(shí)間的設(shè)計(jì)師讓消費(fèi)者把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事物上


PART 02 文創(chuàng)力+農(nóng)文旅創(chuàng)生
一如何挖掘品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)生經(jīng)濟(jì)
一如何以體驗(yàn)營銷做好流量和銷量
一如何挖掘文化價(jià)值講好故事形成品牌差異化

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廣州+佛山 · 文創(chuàng)標(biāo)桿考察深度游學(xué) l 12月8-11日


2024南海大地藝術(shù)節(jié)+臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)文旅教父 黃信彰老師重磅課程《以文創(chuàng)力激活農(nóng)文旅商業(yè)獲利心法》